. Maldonado and Hume – مقدّمه 1-2- بیان مسئله امروزه مدیران بسیاری از شرکت ها دریافته اند که برند آن ها، مفهومی مطلق و خشک نیست. بلکه یک دارایی و ثروتی ارزشمند برای شرکت به حساب می آید. به عبارت دیگر مدیران به این نتیجه رسیده اند که، ارزش واقعی یک شرکت جایی خارج از […]

      فهرست جداول جدول 2-1- پیشینه تحقیق‌های خارجی……….. 60 جدول 3-1- جدول متغیرهای جمعیت شناختی و متغیرهای مستقل 74 جدول 3-2- جدول متغیر قصد خرید…………. 77 جدول 3-3- متغیرهای جمعیت شناختی پرسشنامه.. 78 جدول 3-4- تعداد و ترکیب متغیرها در پرسشنامه 78 جدول 3-5- آلفای کرونباخ پیش آزمون……… 80 جدول 3-6- آلفای کرونباخ […]

امروزه، بسیاری از شرکت‏ها و سازمان‏ها مفاهیم جدید بازاریابی را پذیرفته اند و طبق آن عمل می‏کنند. آن‏ها متوجه شده اند که تمرکز بر نیازهای مصرف کنندگان، عامل اصلی گرایش بازاریابی است. بدین ترتیب، مطالعه و کشف نیازهای مصرف کنندگان و تجزیه و تحلیل فرایندهای رفتار مصرف کننده و اولویت بندی عوامل تاثیرگذار بر این […]

به گفته آندره موریو، از زمانی که انسان توانست قلم به دست گیرد و نگاره بکشد، حقوق معنوی شکوفه زد. با پدیداری ادبیات، سرقت ادبی از سوی مردم نکوهش شد و با فرایند تدوین قوانین، کسی که دست به سرقت ادبی می زد ، کیفر می دید. مالکیت فکری ، رشته ای از علم حقوق […]