بسیاری از شرکتها، استراتژی های بازاریابی خود را توسعه می دهند تا فروش هایشان بهبود یافته و برندهایی بسازند که در میان برندهای رقیب، دوام آورند (جونگ و یانگ،2008) برند دارای چنان اهمیتی شده  است که شاید امروزه یافتن محصولی بدون برند تقریبا غیر ممکن باشد. ( کاتلر و آرمسترانگ، 1999) در دنیایی که مصرف […]

برندها می­توانند ارزش و قدرتی در بازار، ورای آنچه که به وسیله ویژگی­های ذاتی محصول ایجاد می­ شود را فراهم نمایند. یک برند قوی می ­تواند ارزش ویژه برند بیشتری داشته باشد  . یک برند قوی با ارزش ویژه مثبت، مزایای متعددی مانند حاشیه ­های سود بالاتر،   فرصت­های تعمیم برند، اثربخشی ارتباطات قوی­تر، ترجیح و […]

بررسی یافته های پژوهش با توجه به مدل تحلیل مسیر و مدل معادلات ساختاری……………………………………… 132 پیشنهادات مدیریتی ……………………………………………………………………………………………………………………………………….. 134 پیشنهادات برای تحقیقات آتی ……………………………………………………………………………………………………………………….. 136 پیشنهاد های مبتنی بر یافته های تحقیق ……………………………………………………………………………………………………… 136 محدودیت های پژوهش و پیشنهادات برای تحقیق های آتی ……………………………………………………………………….. 136 منابع ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….138 پیوست ها …………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. پرسشنامه …………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. خروجی Amos……………………………………………………………………………………………………………………………………………………..   […]

امروزه با توجه به گسترش فعالیت‌های مخرب محیط‌زیست و توسعه بیماری های مشترک بین انسان و حیوان منجر به کاهش سطع اعتماد مشتریان محصولات لبنی هم در روش تولید سنتی و صنعتی در جهان شده است. پژوهش مذکور به این خاطر صورت گرفته تا گامی موثر در حقظ سلامت انسان در جهت عرضه کالای باکیفیت […]